A GiveAway – egy elterjedt szociális előmozdítás elve, amely a szponzorok vagy a közösségi média fiók tulajdonosai által előkészített díjakkal történő sorsolásokban nyilvánul meg. Az Instagram Giveaway-k már régóta léteznek, és továbbra is segítenek a bloggereknek, vállalkozóknak és internetes bolt tulajdonosoknak új követőket gyűjteni, bővíteni a célközönséget, és néhány hét vagy hónap alatt átalakítani a félig üres oldalakat kimeríthetetlen jövedelemforrásokká.
Hogyan működnek a Givék és mi az?
A „Giveaway” az Instagramon” – egyre gyakrabban felmerülő kérdés a közösségi média promóciós szolgáltatásainak oldalain. Ennek oka az utóbbi években a bloggerek és a közösségi média sztárjai által szervezett nagyszabású nyereményjátékok. A válasz nyilvánvaló – a Giveaway egy nem hagyományos módszer a terjeszkedésre, amelynek célja a nyeremények kisorsolása által történő hatókör bővítése. Az ilyen akciók előtt először ki kell választani a szervező vagy befektető oldalát.
A szervező az, aki álmodik a Giveaway szervezéséről, és keres szponzorokat, akik képesek nyereményeket vagy pénzt adni jutalmak vásárlására (a verseny rendezőjének lenni nehéz – nagy rajongótáborra és képességre van szükség ahhoz, hogy vonzza azokat, akik fizetni tudnak). A befektetők pedig a szervezőkre fektetnek be, és cserébe azt remélik, hogy növelik a társadalmi mutatókat.
A GiveAway típusai – hogyan válhatunk szponzorrá
Sokféle játékvariáció létezik, ezért fontos megtanulni megkülönböztetni az ilyen tevékenységeket az Instagramon:
Klasszikus Give
A közösségi oldalakon szinte naponta zajlanak helyi vicces játékok, amelyek nem szokványos témákat céloznak meg. Az ilyen tevékenységeket közvetlenül a keresési funkcióval lehet megtalálni. Ezután csak kapcsolatba kell lépni a szervezővel és leírni a helyzetet – mondjuk, hogy szponzorálni akarjuk, mi a feltételek és a lehetséges eredmények.
Az osztályikus megközelítés előnyei közé tartozik a belépés alacsony küszöbe, és a lehetőség, hogy gyorsan feljebb kerüljön a mutatók alapján. A hátrányok közé tartozik a célcsoport ritka elérése miatt gyors feliratkozások. A klasszikus GiveAway-kat ugyanis főként az ingyenes dolgok szerelmesei vadászzák.
Név szerinti adományozás
, amelyet egyes bloggerek egy konkrét név alatt tartanak. A belépési küszöb jelentősen magasabb, de könnyebb elérni a konkrét közönséget, és nehezebb később hamisítványokkal és botokkal találkozni, akik csak a haszon reményében iratkoznak fel.
A GiveAway verseny szabályai
A sorsolást akár egy újonc is lebonyolíthatja, még Instagram lépésről lépésre útmutató sem szükséges. Csak a következő részletekre kell emlékezni:
- A verseny előtt ajánlott bejelenteni: reklám nélkül, mint a hollywoodi blokbusterek esetében, nem lehet.
- Ezután következik a feltételek és követelmények bejelentése: előfizetések, kedvelések, újraküldések, megjegyzések – fontos előre megállapodni az összes részletet a szponzorokkal.
- Egy bizonyos időközönként fontos néhány bejelentést tenni, amelyek a GiveAway hamarosan történő befejezéséhez kapcsolódnak. Ezután az szervezőknek csak le kell zárni a részvételi lehetőséget és véletlenszerűen kiválasztani a győzteseket.
A Giveaway részvételének valódi költsége
Szponzornak lenni és közös (klasszikus vagy név szerinti) GiveAway-t tartani az Instagramon akár 500 rubel költségvetéssel is lehetséges. Az alacsony belépési küszöb vagy az olcsó díjak miatt van (ami azt jelenti, hogy a követők száma közelít a nullához, és alig van esély a célközönség megragadására), vagy pedig sok további szponzorral, akik nem akarnak a háttérben állni (a verseny előnyöket hordoz, de nem a GiveAway valóságában: minél több fiók van a sorsolásban, annál kevesebb az esély, hogy az emberek feliratkoznak az összesre). Ha azonban az átlagos összegeket és hosszú távú eredményeket (követők, kedvelések, kommentek, pontos célközönség elérése) vesszük figyelembe, akkor a költségvetésnek legalább 10 ezer rubelnek kell lennie.
Ha a versenyt a sztárokkal (Nastya Ivleeva @_agentgirl_, Borisov @gan_13, Habib Nurmagomedov @khabib_nurmagomedov) próbáljuk megrendezni, akkor várhatóan 70-150 ezer rubel körüli árat kell fizetni. De milyen eredmények várhatók előre.
A figyelem középpontjában legalább ideiglenesen lehetőség nyílik több ezer virtuális követőt szerezni.
Hogyan rögzítsük az eredményt és ne kapjunk tömeges leiratkozást
Giveaway-ek és nyereményjátékok után az új feliratkozók ezrei áradata végül lelassul és megfordul. Az érdektelen közönség tömegesen leiratkozik egyetlen célja érdekében: megszabadulni a felesleges bloggerek, vállalkozók vagy infobiznisz tulajdonosok hírfolyamától. A gyakorlat azt sugallja, hogy a regresszió megállítása szinte lehetetlen. Legalább 20-30% leiratkozik, de a többi részt még lehet megragadni:
- Szükséges egy jól átgondolt tartalmi terv, amelyet lehetőleg már a nyereményjáték eredményeinek bejelentése előtt össze kell állítani. A tervnek tartalmaznia kell hírbejegyzéseket és szórakoztató információkat is. Az összes tartalomnak egyedinek és frissnek kell maradnia. Talán érdemes időzített publikációkon is elgondolkodni – minden nap reggel 11 órakor és este 6 órakor. Azok számára, akik nem félnek a kísérletezéstől, használhatják a Stories-t, közvetlen közvetítéseket és más típusú tevékenységeket is.
- Ne felejtsük el a helyi nyereményjátékokat és ajándékokat sem. Ha fontos, hogy senkit se veszítsünk el, akkor újra be kell fektetnünk az elemek vásárlásába a már új GiveAway-khoz, de további szponzorok nélkül.
- A reklám a legjobb módja annak, hogy a felszínen maradjunk. A tőzsdék, az Instagram közösségi hálózat, a harmadik fél szolgáltatásai – sok lehetőség van arra, hogy visszanyerjük elveszett hírnevünket, de újabb befektetésekre lesz szükség. Ennek eredményeként jobb megállni a tartalmi tervnél: kevesebb befektetés, kissé nagyobb kockázat, de továbbra is megmarad az esély a közönség érdeklődésének fenntartására és a motiváció megőrzésére.
Előnyök és hátrányok a GiveAway-nak
Az Instagram Giveaway régóta ismert módja annak, hogy rövid idő alatt „feljavítsa” a nemrégiben regisztrált fiókot. Érdemes megfelelő nyereményjátékot választani, előkészíteni az befektetéseket, és máris megjelenik a lehetőség arra, hogy növelje a közönséget, bővítse a hatókört, és komoly eredményekre törekedjen a jövőben. A nyilvánvaló előnyökön túl, amelyek az új követőkkel kapcsolatosak, sok hátrány is rejtőzik, amelyek meghaladják a szociális mutatók gyors növekedését és a nem túl komoly (a standard reklámokhoz képest) befektetéseket.
Ez a nem elkerülhetetlen leiratkozásokról szól (néha semmilyen további verseny vagy jól kidolgozott tartalmi terv nem segít), a részvételi arány csökkenéséről (a mutató segít a hirdetőknek eldönteni, hogy érdemes-e együttműködni, mert egy 500 ezer követővel rendelkező bloggernél senki sem nézi meg a bejegyzéseket, nem kedveli vagy nem kommentálja) és a haszontalan kiadásokról, ha nem megfelelő versenyrendezőt választanak.
Az Instagram Giveaway ellentmondásos és rendkívül kiszámíthatatlan módja annak, hogy követőket vonzzon a közösségi médiában. Megfelelő előkészület mellett valószínű, hogy kedvező kimenetel lesz – további közönség, növekvő mutatók (megtekintések, kommentek, megosztások), és a puszta oldal hamarosan forró forrás lesz szórakoztató tartalommal. Ha rosszul számol, bízik az eredményben, és minden nem a terv szerint alakul.